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智能、沉浸、深度融合:智能媒体冬奥报道维度提升

摘要:人工智能、大数据、云计算等技术正在融合,赋能体育赛事报道视听表达和传播方式发生深刻变革。 以“科技冬奥”为标志的冬奥报道呈现出智能化、沉浸式、全媒体传播等特点。 从某种意义上说,“智能媒体”正在从一个概念走向快速发展时期。

关键词:智能媒体; 人工智能; 大数据; 云计算; 媒体融合; 冬奥会

DOI:10.19483/j.cnki.11-4653/n.2022.04.006

本文参考文献格式:王佳航,董文宇。 智能化、沉浸式、深度融合:冬奥报道智慧媒体维度升级[J]. 华媒科技, 2022(04): 31-32, 35.

作者简介:王家航(1973-),女,内蒙古乌兰浩特人,教授,研究方向:新媒体内容制作、技术与传播; 董文宇(1997-),女,山东莱阳人,硕士研究生,研究方向:传播法与传播伦理。

作者单位:

中国政法大学新闻与传播学院

介绍

作为疫情下的全球重大体育赛事,2022年北京冬奥会不仅关乎疫情下如何开启冬奥会,更是我国向全世界讲述中国故事、展示我国新闻实力的窗口。世界。 北京冬奥会上,以“科技冬奥”为亮点,科技也是新闻报道的一大亮点,AI虚拟主播、远程云现场新闻制作……悉数登场。 5G、人工智能、大数据、云计算等技术叠加融合,智能媒体增加维度。

01

“智能媒体”从概念阶段走向快速发展阶段

2022年北京冬奥会,人工智能技术将进入更加普遍的应用阶段。 在以“科技冬奥”为特色的北京冬奥会上,人工智能无处不在,自动翻译、AI教练、AI裁判、无人配送等各类机器人活跃在赛场上。 同样,智慧媒体在北京冬奥会报道中也展现出活力。

2014年,书写机器人问世。 2016年,学者提出未来媒体将走向智能化。 2019年,人民日报、新华社、中央广播电视台三大中央媒体相继成立智慧编辑部。 人工智能技术已布局新闻制作全产业链,智能媒体概念逐渐落地媒体行业。 随着人工智能技术加速进入应用场景,北京冬奥会期间新闻媒体借助人工智能技术完成的报道也不断扩大,主要有以下几个方面。

首先,人工智能技术与媒体行业技术深度融合。 智慧媒体发展的标志之一是人工智能技术不再是媒体的实验性创新,而是与新闻行业的核心技术融合,深度改造新闻生产和传播。 体育赛事直播是重中之重。 中央广播电视总台将“5G+4K/8K+AI”应用到冬奥会音视频内容制作过程中,有效提升了北京冬奥会转播报道的制作水平。 直播间+虚拟现实技术、4K/8K超高清转播车、“超高速4K轨道摄像机”、AI“时间切片”技术、央视新闻AI手语主播等黑科技表演,冬奥会等让网友惊叹不已。 除视听技术外,人工智能技术已全面融入新闻制作的全流程、全生产链。 北京冬奥会期间辅助新闻制作的AI技术工具,大大提高了采编效率。 比如新华社媒体大脑的“直播机器人”,可以帮助剪辑师快速锁定精彩镜头,快速解包,一键发布到各大平台。 真正满足“快速沟通”的需求。 央视体育新媒体推出了AI编辑部的智能制作工具“AI云智剪”,可以实时完成多个赛事的智能内容理解,并在极短的时间内自动生成精彩的视频素材。 [1] 总体而言,人工智能技术与原创新闻制作技术的结合呈现出两大优势:一是替代了一些原本需要大量劳动力的低附加值工作,大大提高了行业的工作效率,节省了资金。 人力成本; 第二,人工智能技术赋予了媒体新的创作能力,视觉、数据、互动……报道因此增添了更多的创造力。

二是数字人批量出现,AI技术升级虚拟空间。 在“元宇宙”理念的推动下,北京冬奥会堪称一场虚拟数字人参与的嘉年华。 新华社联合国家航天局推出短片《备战北京冬奥会!》 视频中,新华社数字记者、全球首位数字宇航员肖郑在火星上演示了高山滑雪、单板滑雪等多项冬奥项目。 央视新闻联手百度智能云打造中央广播电视台首个AI手语主播,央视与腾讯团队打造3D手语翻译员“灵语”,中国咪咕体育平台打造谷爱凌数字化身参与赛事活动演播室 与真实主持人一起进行节目制作和活动广播。 虚拟数字人未来将在元宇宙新生态中得到广泛应用。 虚拟数字人连接虚拟与现实,技术参与信息沟通过程。 未来场景中的物理缺席的沟通将得以实现。

三是人工智能技术应用范围不断扩大。 人工智能技术的运用已经从具有高端技术能力的中央媒体走向更多媒体,尤其是第三方智能媒体服务商的介入,使得人工智能制作的内容得以量产。 北京冬奥会期间,人民网、中国青年网等与百度合作,采用百度百家号TTV技术(文字转视频)进行内容制作。 冬奥会期间,国内多家媒体和机构利用媒体大脑制作与冬奥会相关的视频和数据新闻。 不少市县级综合媒体中心使用了媒体大脑提供的“智能模板机器人”。 机器人只制作视频。 文字和视频材料需要更换。 [2] 数据新闻机器人、自动视频剪辑机器人等极大节省了后期制作时间和成本,弥补了县域综合媒体中心等地方媒体内容制作能力的不足。

02

沉浸感:革新视频模式,打造视觉盛宴

自2014年媒体融合发展成为国策以来,媒体在内容制作上不断尝试创新、创造卓越。 扩大视频制作规模是近年来大多数媒体致力于的方向。 北京冬奥会的报道成效显着。 北京冬奥会视频报道全方位呈现冬奥场景,为用户营造全天的全息数字临场感。 尤其是高速、低时延的5G网络技术与传感器、VR等沉浸式通信技术的叠加,为冬奥会带来了沉浸式的视听体验。 下面这个视频格式就相当吸引眼球了。

一是全景“临场感”VR慢直播。 对于没有时间在大电视屏幕前观看冬奥会的忙碌人士来说,全天候、免剪辑、长时间的VR慢直播提供了实时在线、全景录制的全新观看体验。 例如,央视客户端“高级影像放映厅”在冬奥期间推出“VR看冬奥”,可以模拟3D虚拟赛事空间,与运动员同框。 结合8K高清信号传输,用户可以在不同项目中观看冬奥沉浸式体验。 同时,5G和物联网的人机协作可以360度实时广播运动员的位置和动作。 用户只需点击手机屏幕,即可实时观看各个角度的运动员比赛。 中央广播电视总台自主研发的超高速4K轨迹摄像机系统“猎豹”,可根据转播需求实时跟踪运动员位置,实现加速、减速、超速等,灵活捕捉图像。 本届冬奥会前夕,央视还正式推出了VR版客户端,该客户端设计了180度和360度两种观看模式,让用户体验到实时的现场观看体验。

慢直播已经成为移动端常规视频形式。 除了VR慢直播之外,央视新闻客户端还推出了多款普通视角的慢直播。 《走访系列》作为冬奥预热报道广受好评。 网友可以用手机相机参观冬奥场馆、乘坐冬奥列车、参观《冰墩墩》的制作。 “冰墩墩”产线直播期间,参与直播的网友有机会获得公仔。 河北长城新媒体集团在集云客户端的“雪如意”慢直播备受关注。 这档节目已经陪伴观众400多个日日夜夜。 北京广播电视台北京时间客户端推出“云上看首钢跳台滑雪”等场馆慢直播。 慢速直播是对冬奥常规直播的良好补充。 直播是长时间、同步进行的,没有任何快剪、剪辑、音乐渲染等制作痕迹,整个过程用户仿佛都在场。

二是短视频轻量化传播。 短视频短、平、快,用户可以随时随地观看。 它们已经成为新媒体视频传播的主流。 冬奥期间,中央广播电视总台要求各业务部门“懂短视频、做好短视频”,“构建冬奥短视频中央机制,打造轻量级、短视频化的‘快速反应+产品’”。基于批次。” 制作模式,累计制作冬奥新闻短视频和精品视频200余条,总播放量突破100亿,带动新版央视新闻客户端新增下载量再创新高。” [3]《中央广播电视总台短视频制作注重大事件下的小剪辑,以人物和感情为重点,与用户建立情感共鸣。 比如谷爱凌、徐梦涛、苏一鸣夺冠后,就连续发布了多个短视频和长视频。 快节奏的短视频产品中,播放量超过6000万的产品有10余款,总播放量超过12亿。 [4] 新京报新闻团队策划制作了一系列短视频产品“视觉奥运”,利用视频剪辑和动画演示的方式,向观众讲解科​​普奥运项目。

三是正面视角沉浸式Vlog报道。 Vlog新闻中,记者以第一人称视角进行报道,并通过直播画面带领观众走进比赛场地,使报道更加真实、具有临场感。 很多创意Vlog新闻都有温情、视角细腻、从小到大开始。 例如,光明网与小红书联合推出新媒体专栏《冬奥有我——冰雪志愿者日记》,通过北京冬奥会青年志愿者的第一人称视角,记录志愿者生活的每一个细节。 。 本栏目采用Vlog、漫画等形式,以图片、文字、日记等形式展示志愿服务的全过程。

除了上述视频形式外,数据短视频、创意短视频等其他类型的短视频也深受用户欢迎。 各类视频氛围感和临场感极强,让用户全天候徜徉在北京冬奥会的报道中。 虽然他们不在现场,但总有一种存在感。

03

媒体深度融合背景下的全媒体传播

用户获取新闻信息的习惯不断向移动互联网迁移。 在媒体深度融合的背景下,媒体从以生产为主转向以生产和传播并重。 如何让好报道穿透“最后一公里”、触达用户,媒体进行了各种探索。 从网友的评价和作品的播放量来看,冬奥会的全媒体传播取得了良好的效果,很多经验值得总结。

一是多屏互动媒体。 媒体融合发展进入新阶段。 “以县级综合媒体中心为基础,以区域综合媒体平台为骨架,以国家媒体平台为龙头”[5],互联互通的全媒体传播体系初步建立。 不同的平台会有不同的用户群体和内容风格。 媒体往往采取两微多终端的传播策略。 从传播实践来看,传统媒体和新媒体可以围绕共同问题形成流量的相互分流,即实现多平台协作,使新闻报道能够触及更广泛的用户。 例如,一些在快手上观看央视新闻的用户往往会选择央视新闻客户端或大屏,因为他们想获取更多信息。 从某种意义上说,每个媒体端口都是彼此的媒体。 不同的端口构造不同类型的文本,满足用户的不同需求,实现多圈传播。

二是多种互动方式增强沟通效果。 新媒体港口新闻报道的传播效果往往受到用户参与、分享、互动等多种使用行为的影响。 为了增加用户兴趣,激发用户活力,一些媒体主动为用户开放制作平台,邀请用户共同制作内容。 例如,极云App与长城网络PC端同步推出北京冬奥会频道专题栏目“相约冬奥”频道。 频道包含“冬奥休闲照片”、“我所知道的冬奥”等多个栏目。 用户生成的内容和主流媒体的内容有着不同的视角和风格,并且相辅相成。 除了在App客户端和PC端搭建UGC主动内容生产渠道外,媒体微博还积极设置冬奥相关话题,吸引微博用户积极分享内容、参与讨论。 游戏和产品互动也是吸引用户的重要方式。 人民日报在北京冬奥会开幕前后推出了众多互动产品,如《冰雪相约测测你最适合的冰雪运动》等互动界面都经过精心设计。 用户可以点击进入界面进行模拟体验。 比赛中出现的碰撞、弯道等不同情况。 多种创意互动方式不仅激发了用户的参与热情,而且促进了分享,形成二次或多重传播。

第三,打造IP吸引用户。 从历届奥运会报道的做法来看,聚焦运动员本身往往会引发热议,如傅园慧名言专访、杨千嬅的人气等。本届冬奥会,媒体充分聚焦了多重因素,例如:作为流量、年轻观众、粉丝打造赛事IP。 “事件+名人”的方式促进圈层传播下的流量聚集。 随着互联网用户的年轻化,粉丝、流量、圈子等很多概念也对媒体内容生产产生影响。 在互联网空间,用户与社交媒体的联系越来越高。 网络空间中基于名人的粉丝群体的新闻曝光将变得更加部落化。 这群用户会形成一个以名人为中心、具有共同群体价值观的圈子。 以半径形成网络圈,在圈内进行信息交换和共享。 例如,中央广播电视总台推出“倒计时100天”宣传活动,邀请影视明星和夏奥运动员共同支持北京冬奥会。 北京冬奥会、冬残奥会口号宣传音乐视频《携手未来》邀请明星演唱冬奥会主题曲。 一系列事件+名人报道和活动引发了冬奥话题的热度。 有关名人的内容经常被粉丝群体转发、评论和点赞。 有关冬奥赛事和体育赛事背景介绍的热门帖子在圈子里传播非常活跃。 冬奥会的预热吸引了用户。

北京冬奥会的报道是对媒体融合成果的综合考验。 同时,在“科技冬奥”理念下,新闻行业也充分展现了科技对新闻生产和传播的赋能和塑造。 从某种意义上说,媒体智能化的探索正在落地。 从北京冬奥会报道来看,在媒体深度融合的背景下,媒体在生产、传播、用户连接、运营等各个环节都在走向智能化。 随着大数据、人工智能、虚拟现实、物联网、5G等技术的融合,未来“智慧媒体”的发展将进一步加速。

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作者 admin